雀巢集团CEO，上任半年两次来华，还要集中发力这些重点业务

在全球食品与饮料行业的版图上,雀巢集团无疑是一颗璀璨的明星，作为全球最大的食品公司之一，雀巢不仅以其悠久的历史和丰富的产品线著称，更以其卓越的市场洞察力和创新能力引领行业发展，近年来，随着中国市场的快速崛起和消费升级趋势的加强，雀巢集团对中国市场的重视程度不断提升，新任雀巢集团CEO马克·施奈德（Mark Schneider）上任仅半年内便两次来华，这一举动不仅彰显了雀巢对中国市场的重视，也预示着雀巢将在中国市场集中发力，推动重点业务的快速发展。

雀巢集团CEO上任半年两次来华的背景

马克·施奈德于2017年1月1日正式接任雀巢集团CEO一职，在接任之前，他曾在多家知名跨国公司担任高管职务，拥有丰富的行业经验和卓越的领导能力，上任之初，施奈德便提出了雀巢集团的“转型计划”，旨在通过优化产品结构、提升运营效率、加强数字化转型等措施，推动雀巢集团的长期可持续发展。

在这样的背景下,施奈德上任仅半年内便两次来华，无疑具有深远的意义，这体现了雀巢集团对中国市场的战略重视，作为全球第二大经济体，中国市场拥有庞大的消费群体和巨大的消费潜力，对于雀巢这样的跨国巨头而言，中国市场不仅是其全球业务的重要组成部分，更是其未来增长的重要引擎，施奈德亲自来华，无疑是为了更好地了解中国市场，把握市场机遇，推动雀巢在中国市场的快速发展。

施奈德的来华也体现了雀巢集团对中国市场的深入洞察,近年来，中国消费市场呈现出多元化、个性化的趋势，消费者对食品的品质、健康、营养等方面的要求越来越高，施奈德通过亲自来华，可以更加深入地了解中国消费者的需求和偏好，为雀巢在中国市场的产品创新和营销策略提供有力支持。

雀巢在中国市场的重点业务发力方向

在施奈德上任后,雀巢集团在中国市场的重点业务发力方向逐渐清晰，这些重点业务不仅涵盖了雀巢的传统优势领域，还涉及了新兴市场和新兴业务，雀巢在中国市场的重点业务发力方向主要包括以下几个方面：

婴幼儿配方奶粉业务

婴幼儿配方奶粉是雀巢在中国市场的传统优势业务之一,多年来，雀巢凭借其卓越的产品品质和品牌影响力，在中国婴幼儿配方奶粉市场占据了重要地位，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，雀巢需要不断创新和升级其婴幼儿配方奶粉产品，以满足消费者的需求。

为此,雀巢在中国市场推出了多款新品，如针对不同年龄段和体质需求的婴幼儿配方奶粉、添加了益生菌和益生元的健康配方奶粉等，雀巢还加强了与医疗机构和专家的合作，通过科学研究和临床验证，不断提升其婴幼儿配方奶粉产品的品质和安全性。

咖啡业务

咖啡是雀巢集团的另一大核心业务,在中国市场，雀巢咖啡凭借其丰富的产品线和卓越的品牌影响力，赢得了广大消费者的喜爱，随着消费者对咖啡品质和口感的要求越来越高，雀巢需要不断创新和升级其咖啡产品，以满足消费者的需求。

为此,雀巢在中国市场推出了多款新品，如速溶咖啡、挂耳咖啡、冷萃咖啡等，雀巢还加强了与咖啡种植基地和咖啡师的合作，通过优化咖啡豆的种植和采摘工艺、提升咖啡师的技艺和水平等措施，不断提升其咖啡产品的品质和口感。

健康食品业务

随着消费者对健康饮食的日益重视,健康食品业务成为了雀巢在中国市场的重要发力方向之一，雀巢凭借其强大的研发能力和品牌影响力，在中国市场推出了多款健康食品产品，如益生菌产品、膳食纤维产品、低糖低脂产品等，这些产品不仅满足了消费者对健康饮食的需求，还为雀巢在中国市场的业务拓展提供了新的增长点。

数字化转型

在数字化时代,数字化转型成为了雀巢在中国市场的重要发力方向之一，雀巢通过加强数字化技术的应用和创新，不断提升其在中国市场的运营效率和服务水平，雀巢通过建设智能工厂和数字化供应链，实现了生产过程的自动化和智能化；通过建设数字化营销平台，实现了营销活动的精准化和个性化；通过建设数字化客服中心，实现了客户服务的高效化和便捷化。

雀巢在中国市场的挑战与机遇

在发力重点业务的同时,雀巢在中国市场也面临着一些挑战和机遇。

挑战

1. 市场竞争加剧：随着中国市场的快速发展和消费升级趋势的加强，越来越多的国内外品牌进入中国市场，加剧了市场竞争，雀巢需要不断创新和升级其产品，提升品牌影响力，以应对市场竞争的挑战。

2. 消费者需求多样化：中国消费者对食品的需求呈现出多样化、个性化的趋势，雀巢需要深入了解消费者的需求和偏好，提供符合消费者需求的产品和服务。

3. 法规政策变化：中国政府对食品行业的法规政策不断变化和完善，雀巢需要密切关注法规政策的变化，确保其产品符合相关法规和政策要求。

机遇

1. 消费升级趋势：随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者对高品质、高附加值食品的需求不断增加，雀巢可以通过提供高品质、高附加值的产品和服务，满足消费者的需求，实现业务的快速增长。

2. 数字化转型机遇：数字化技术的应用和创新为雀巢在中国市场提供了巨大的发展机遇，雀巢可以通过加强数字化技术的应用和创新，提升运营效率和服务水平，实现业务的数字化转型和升级。

3. 新兴市场机遇：随着中国市场的快速发展和消费升级趋势的加强，新兴市场不断涌现，雀巢可以通过拓展新兴市场，实现业务的多元化和可持续发展。

新任雀巢集团CEO马克·施奈德上任半年内两次来华，彰显了雀巢对中国市场的战略重视和深入洞察，在施奈德的带领下，雀巢将在中国市场集中发力婴幼儿配方奶粉、咖啡、健康食品等重点业务，同时加强数字化转型和创新能力的提升，虽然雀巢在中国市场面临着市场竞争加剧、消费者需求多样化等挑战，但也面临着消费升级趋势、数字化转型机遇和新兴市场机遇等发展机遇，相信在施奈德的带领下，雀巢将在中国市场实现更加快速和可持续的发展。